營銷策劃的內涵及其流程(ppt 56頁)

營銷策劃的內涵及其流程目錄：
1、策劃與營銷策劃
2、營銷策劃的流程與原理

營銷策劃的內涵及其流程內容提要：
策劃的內涵與類型：
策劃的內涵
策劃是一項複雜的係統工程，需要策劃人員充分掌握現實條件，根據策劃目標的要求，因地製宜、因時製宜、因人製宜，通過嚴密的邏輯性思維和豐富的創造性思維活動，得出合理的策劃方案，並通過不折不扣的實施，最終達到預期的目標
策，在《辭源》中有八個義項，如“馬鞭”、“杖”、“簡”、“策書”、“一種文體”、“占卜用的蓍草”等作名詞用的；“以鞭擊馬”作動詞用的；但其最重要、最常用而廣泛流傳下來的是“謀略”的意思。
劃，在《辭源》中意項不多。其中，“忽然”這種意項已不多用了，而“割裂”，“籌謀”等意思較重，但基本是把“策”和“劃”聯係起來，作籌謀、策略、謀略、計策、對策等意思解釋。
在古代，策劃的名詞性較強，與現在的計劃、計策、計謀、謀略、對策的意思較接近。而在現代，策劃的動詞性含義增強，信息、創意、點子、謀略、目標等要素為其內核，而“策劃”的全麵含義為：如何在全麵謀略上指導操作者去圓滿地實施對策、計策或計謀，從而達到辦事的目的。

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