漫談新利体育取现 策劃認知(ppt 49頁)

漫談新利体育取现 策劃認知目錄：
一、項目描述
二、任務實施

漫談新利体育取现 策劃認知內容提要：
任務實施：
“超級女聲”創造了李宇春等青春偶像，也創造了蒙牛酸酸乳的營銷神話。對蒙牛集團、湖南衛視、天娛傳媒有限公司、電信運營商以及掌上靈通公司來講，“超級女聲”也是“財神女”。“超級女聲”的熱播，吸引了無數人的眼球， 成就了不少有明星夢的年輕人，同時也讓蒙牛集團、湖南衛視、手機短信運營商等財源廣進。尤其是讚助商蒙牛集團，其產品酸酸乳的一切活動皆與“超級女聲”掛鉤。產品包裝、海報，以及所有電視廣告、網絡廣告、廣播廣告都打上了“超級女聲”的標誌，廣為傳播、隨處可見，一時蒙牛酸酸乳品牌變得與“超級女聲”密不可分，其銷量激增。據AC·某公司的調查結果顯示，2005年6月， 蒙牛酸酸乳在廣州、上海、北京、成都4城市的銷售超過1億升，是2004年同期的5倍。2005年，蒙牛酸酸乳的銷售額達到27億元，湖南衛視的廣告收益達1億多元，短信收益也達到了3000萬元。
這場讓億萬中國人興奮不已的娛樂盛宴背後，是蒙牛集團和天娛傳媒周密有序的營銷策劃。正是營銷策劃創造了“超級女聲” 青春偶像和蒙牛營銷神話。從蒙牛集團確定酸酸乳的目標市場，到選擇與“超級女聲” 合作，到不花錢用2004年“超級女聲”亞軍張含韻作為形象代言人，到在長沙、成都、鄭州、廣州、杭州，而不在北京和上海進行海選，再到酸酸乳的鋪貨和促銷，整個過程聚焦於13~20歲女孩的需求，將娛樂與營銷整合成一體，全過程不斷地“爆料”、炒作，盡現營銷策劃之能事。“超級女聲” 營銷策劃緊扣目標顧客的心理，讓電視觀眾每周一次，慣例式參加節日般的體驗，觀眾不再是“沙發上的土豆”，而是互動營銷的參與者，是他們設計出了自己的青春偶像。

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