高爐家酒營銷策略論述(ppt 35頁)

高爐家酒營銷策略論述目錄：
一、前言
二、戰略環境
三、消費行為
四、競爭狀況
五、營銷趨勢
六、營銷組合策略
七、品牌推廣
八、後記

高爐家酒營銷策略論述內容提要：
消費行為：
個性化消費，注重品牌內涵以滿足精神需求；
追求商品的差異化、商品與心靈高度和諧和
共鳴；
白酒是品牌形象、感覺消費，應給消費者提
供精神上的滿足；
白酒品牌與人的心理、審美、身份、人生感
受有關。
營銷趨勢：
白酒戰爭升級
第一階段產品戰：“兩小兒辯日”
第二階段價格戰：宋玉之美！
第三階段通路戰：得不償失！
第四階段品牌戰：心有餘而力不足！
第五階段文化戰：誰在叢中笑？

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