長安福特全國市場整合傳播方案詳解(doc 38頁)

長安福特全國市場整合傳播方案詳解目錄：
第一部分：市場分析
第二部分：行銷及傳播策略
第三部分：整合傳播策略
第四部分：預算分配

長安福特全國市場整合傳播方案詳解內容提要：
市場麵分析：
WTO後國際汽車巨頭逐漸加快進入中國市場的步伐，國內汽車
市場的競爭將上演一場“國內市場國際化”的大戲。
從現有的貿易保護壁壘和行業的全球化程度來看，中國的汽車
業將是受入世衝擊最大的行業。入世將使國際汽車巨頭加快進
入中國市場的步伐，增強滲透和搶占中國市場的力度。這一切
將極大地改變中國汽車市場的競爭格局，使中國的汽車產業和
汽車市場融入全球汽車產業體係和市場體係之中。目前全世界
的六大汽車集團（世界汽車產業已初步形成了通用－菲亞特－
富士重工－五十鈴、福特－馬自達－沃爾沃轎車－大宇、戴姆
勒-克萊斯勒－三菱－現代、豐田－大發－日野、大眾－斯堪
尼亞、雷諾－日產－三星等六大汽車集團。）紛紛在國內市場
攻城略地，此舉不僅令國內的汽車工業感受到了壓力，更重要
的是加快了國內市場國際化的趨勢，有利於國內汽車市場的早
日成熟。
家用轎車成為市場主體，國家政策逐漸偏向鼓勵家用轎車的消
費，自2000年至今，家庭用轎車市場增長迅速，以平均每年不
低於15%的發展速度為國民經濟的增長提供巨大的貢獻。

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