某礦泉水整合營銷策劃方案(doc 10頁)

某礦泉水整合營銷策劃方案內容提要：
市場觀察與剖析：
市場配景
（1）飲料市場競爭猛烈
飲料市場品種和品牌眾多，市場推廣投入大，利潤薄。新品種、新品牌果汁、效用飲料陸續湧現，飲料市場陸續被切碎細分，分割著花費者的荷包，擠占著飲料水的市場。
（2）品牌眾多
飲料水分為純淨水（包羅太空水、蒸餾水）和礦泉水兩大類。天下有純淨水生產企業1000多家，礦泉水生產企業1000多家。在武漢市場，有純淨水29種，礦泉水21種。
（3）純淨水各方麵較之礦泉水占上風
從告白宣傳、營銷程度、品牌招呼力到花費者選擇偏好，整體上礦泉水不敵純淨水。純淨水使用的客觀上風是本錢便宜，花費者現階段對飲料水選擇上的誤區。
（4）礦泉水遠景優良，潛力龐大
在發達國度，飲用礦泉水才是講健壯、有咀嚼的標記。寰宇知名水飲料品牌都是礦泉水，如法國“依雲”。礦泉水在寰宇上已有近百年的久遠曆 史。我國花費者對礦泉水的領會有較快的抬高，飲水已不光是是解渴，同時還追求對身材有益。我國礦泉水質量有大幅度抬高，及格率從1992年的34．5％上 升到1997年的78．2％，局部品牌礦泉水銷量也相當大。

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