某街坊整合營銷(doc 34頁)

某街坊整合營銷目錄：
一、項目
二、品牌嫁接+項目理念倡導
三、打造國際化生活社區，樹立國際生活榜樣
四、“金橋 IN MY EYE”

某街坊整合營銷內容提要：
打造國際化生活社區，樹立國際生活榜樣：
金橋國際公司的精英們有一個共同的期盼：在金橋有一個屬於他們的國際化生活社區！
碧雲新天地為每一個金色白領提供未來性、國際化生活內涵
將“國際生活榜樣”作為“碧雲?新天地”的品牌概念，整合品牌資源，促進企業品牌與企業產品品牌的交融。
在品牌傳播上以開發商的實力與開發經驗為品牌訴求重點，結合“碧雲?新天地”倡導的生活理念及產品鎖具有的五大功能的實體支撐。在品牌定位上提出“碧雲?新天地”倡導國際居住生活理念及國際生活方式，告知消費者發展商正在打造一個高尚的國際化生活社區來闡述“品牌的可信任性”。對金橋、浦東的金領們發出“你可以在金橋選擇國際化生活”、“中國人終於擁有了自己的碧雲品牌”、“你為什麼不住在碧雲?新天地呢？”等呼喚，以開發商的實力和經驗告訴大家——未來就在眼前，我們可以在金橋、在“碧雲?新天地”實現中國的國際化生活夢想！
如何實施？
在預認購期間通過展出活動、DN企業走訪、新金橋會刊編輯、幻燈片製作、戶外POP看板、塊幅、DM以及軟性宣傳文章等手段廣泛宣傳碧雲品牌、金橋品牌，將兩者完美結合，並通過上述手段有效引導消費者關注“碧雲新天地”。
介紹碧雲品牌（“碧雲傳說”係列）、金橋產品係列，再將重心自然過渡到“碧雲新天地”，之後重點宣傳本案的國際化生活理念。

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