漫談廣告業跨世紀生存之道(doc 7頁)

漫談廣告業跨世紀生存之道內容提要：
“五十年來基於大眾傳播環境的發展變化所形成的現代廣告業，其內涵與外延能否跨世紀生存”？這是中廣協關於召開1999年全國廣告學術研討會的《通知》中，要求廣告營銷界回答的一個現實而緊迫的課題。它，透出幾許憂慮，幾許深思，幾許凝重。
——在新世紀即將來臨之際，回望20世紀的最後20年，我們走過了一個熱血沸騰的時代。在這個時代裏，希望與迷失，創造與毀滅，合作與衝突，以同樣激烈的形式呈現在我們麵前。前瞻21世紀，新世紀將是怎樣的世紀？新世紀對中國的廣告業，更準確地說，應是營銷傳播業，意味著什麼？是“滾滾長江東逝水，浪花淘盡英雄，是非成敗轉頭空”，還是“沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春”？端賴業內人士的應變能力與自主思考的能力。
組織重整：未來的營銷是品牌的戰爭
——21世紀將是怎樣的世紀？答案盡管歧見紛紜，但有一點則是共識：21世紀將是競爭更為劇烈的世紀。麵對日益劇烈的市場競爭環境，許多跨國公司發現，目前迫切需要的，是一個在廣度和力度上可與組織再造和全麵質量管理相匹配的管理工具，以經營品牌與顧客之間的關係，從而積累品牌資產。為此，眾多跨國公司陸續著手營銷組織的重構。

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