某裝飾設計工程公司整合營銷策劃書(doc 14頁)

某裝飾設計工程公司整合營銷策劃書內容提要：
C&G裝飾設計工程有限公司前身是依諾設計工作室，依諾是一個熱愛裝飾設計行業的專業團隊。專業技術過硬，擁有豐富設計、裝修經驗。充滿活力與創新思維的年輕人創立的一個以裝飾設計技術交流並提供相關技術服務的專業性機構。經過十年的風雨和努力，已經在江蘇乃至華東有相當高的知名度。順應市場的變革，於是2010年成立了C&G裝飾設計工程有限公司。現公司駐紮江蘇無錫市，由於進入無錫市場時間不夠長，且沒有做很好的廣告宣傳，知名度還不是很高，目前在無錫裝修市場上，有很多的裝修公司， 其中影響力比較大的幾家分別是中興、東易日盛、北京闊達、同濟聯合等。目前無錫裝飾行業正處於上升階段，C&G麵臨著強大的競爭對手，如何進行“C&G裝飾”的品牌建設及進行大規模的市場推廣活動以搶占無錫家裝市場顯得猶為迫切。
目標消費群分析
消費群定位：C&G裝飾無錫分公司在2009年將高端收入人群作為重要目標效果不是很理想。根據C&G裝飾無錫公司2009客戶結構分析，工薪階層約占客戶總數的50％。綜合分析，C&G裝飾主要目標消費群應為中高檔收入人群，也就是說以中端為主，兼顧高、低兩端。
目標消費群分三類，其中第一類為中端消費群，年齡在28—35歲之間，他們是城市的主流，在人口比例中占據人數最多，是具有相對穩定工作固定收入的人群，在裝飾選擇上追求價廉物美，所以我們要鎖定這第一類人群為重點推廣對象，在廣告宣傳上重點突出C&G裝飾蘇式風格（時尚、前衛、藝術化、人性化），而且要打出高品位不等於高價位的口號。第一類是我們的主要廣告及推廣目標。

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