中國銀行開放式基金項目推廣媒介與預算(ppt 48頁)

中國銀行開放式基金項目推廣媒介與預算目錄：
一、媒介目標
二、目標群體描述
三、媒介執行方案
四、報紙媒體選擇
五、雜誌媒體選擇
六、戶外媒體選擇

中國銀行開放式基金項目推廣媒介與預算內容提要：
媒介執行方案：
媒介目標：將基金發放的新聞信息短期內廣泛宣傳。
媒介策略：前期以廣州市三大報紙媒體和全國性的行業報紙，通過大眾媒體高強度大密度的投放造成強大聲勢，中後期承接前期廣告聲勢，維持適度的廣告量。
公開發行期以證券類報紙及財經類專業雜誌媒體在行業內再造聲勢。
整個發行期充分運用戶外媒體輔助報紙及雜誌媒體，擴大到達率。
報紙投放策略—版麵選擇：
報紙版麵從讀者閱讀的主動程度，可分為三種：
強製性閱讀版麵，如國內，國際要聞
半強製性閱讀版麵，社區新聞，都市新聞。體育新聞，娛樂報道
選擇性閱讀版麵，股市，電腦，求職等各類專欄，廣告，副刊

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