洽洽瓜子公司的營銷策劃(doc 33頁)

洽洽瓜子公司的營銷策劃目錄：
第一部分、概述
第二部分、市場分析
第三部分、競爭者和競爭態勢
第四部分、洽洽香瓜子分析
第五部分、營銷策略

洽洽瓜子公司的營銷策劃內容提要：
今天的瓜子行業正處在劇烈變革的時期，它所麵臨的市場環境日益顯現出全麵而深刻的“買方市場”特征。為了適應這一變化，洽洽瓜子有限股份公司將秉承“誠實”的公司信念，從顧客的立場出發，努力探求瓜子行業本質性的規律和觀念，立足於現實的原點規劃未來發展的軌跡，積極推進瓜子行業的改革，使以顧客的需求為出發點和最終歸宿的瓜子行業在現實生活中得以實現。
成立於1995年5月19日的合肥華泰食品有限公司締造了休閑食品品牌“洽洽”，自1997年6月14日國家工商行政管理總局商標批準“洽洽”商標注冊之日起，“洽洽”便開始走上打造成炒貨行業的知名品牌的征程。1999年，“洽洽”瓜子麵世，短短7年，“洽洽”瓜子已成為全國炒貨行業的龍頭企業，品牌市場價值達18億元，至2006年底年銷售額已近20多億元，占據著行業第一的位置。
該策劃的主要目標是提高洽洽香瓜子在消費者心目中的知名度和美譽度，擴大市場份額。

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