試談市場占有率與企業新利体育取现 控製的策略(doc 9頁)

試談市場占有率與企業新利体育取现 控製的策略內容提要：
做為企業新利体育取现 控製研究之一的市場占有率，對於分析新利体育取现 活動、強化企業競爭能力、增加企業收益具有重要的作用。
市場占有率，是指在一定時期內，本企業某種產品在某一具體市場上的銷售量或銷售額，占同期該種產品在同一市場上的總銷售量或總銷售額的比重。其計算公式如下：
市場占有率(％)＝本企業某種產品在某市場上的銷售量或銷售額與同期該種產品在市場上的總銷售量或總銷售額之比×100%
市場占有率表明了本企業產品在市場上占有的份額，反映了企業產品在市場競爭中所處的地位和具有的控製能力，與企業產品銷售收益之間存在著密切的正相關關係。一般情況下，任何一個企業都力圖以提高本企業產品的市場占有率來確保企業領先的競爭地位，並通過分析市場占有率的變化來對企業的新利体育取现 活動進行有效的控製與調節。
然而，市場是複雜多變的。但人們卻忽視了這種市場環境的複雜多變性，總是認為，隻有企業產品的市場占有率增加，才真正意味著企業產品處於市場競爭的優勢地位，才有利於企業的發展；而企業產品的市場占有率下降或不變，就意味著對企業或企業產品的發展存在著威脅，或者說存在著潛在威脅。但事實上並非如此，由於影響市場占有率變化的因素是多種多樣的，不同的原因可能會產生相同或相似的市場占有率變化趨勢。因此，在研究市場占有率問題時，有必要根據引起市場占有率變化的具體原因進行全麵分析，然後對企業新利体育取现 過程和企業新利体育取现 過程所產生的結果實施不同的控製策略。

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