試談營銷的“七十二種策略”(doc 11頁)

試談營銷的“七十二種策略”內容提要：
科特勒說，市場比營銷變得更快。因而，營銷一定是在隨時變化中，是一個動態過程，必須隨著企業戰略定位、產品生命周期、市場發育程度、消費者需求特性、區域市場差異、企業資源匹配、社會人文環境以及競爭狀況的不同而變化，也就是說營銷無定式，所以不應該設定這樣那樣的條條框框。這是筆者從業多年來最深切的感受，但在實際工作過程中，卻經常遭遇尷尬。
一次是我和客戶一起在人才中心招聘，在接待一位營銷總監崗位應聘者時，卻被問了個張口結舌。應聘者是山大一位剛畢業的MBA，他問我這家企業現在采用哪種營銷模式，而我卻很難確切用一句話回答他。
還有一次是在山東濰坊一家準客戶的提案答辯會上，因為我講了一句“營銷無定式”而遭到客戶質疑，客戶說，“首先你給我們提供的是一套整合營銷策劃方案，這就是一種營銷模式，怎麼說營銷無定式呢？”

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