“某鈣鎂片”補鈣市場策略規劃紀實(doc 9)

一、補鈣市場：一個正在淪陷的天堂
二、“某鈣鎂片”：闖入“是非之地”憑什麼？
1、來自市場的5大誘惑 　
2、補鈣天堂淪陷的深層原因
3、“某鈣鎂片”的機會在於擊中補鈣市場的軟肋
三、6大策略撼動“隱沒水底的冰山”
1、市場核心引擎——“鈣代謝平衡係統”
2、品牌定位——來自德國的骨骼健康專家
3、名人代言——聘請三次吉尼斯世界記錄的創造者王剛義為形象大使
4、軟文利器——用概念顛覆市場，用產品拯救病人
5、促銷活動——以“換鈣風暴”為起點的市場顛覆行動 　
6、銷售平台——搭建“廣告、終端、服務中心”三為一體的“銷售金三角”

補鈣市場：一個正在淪陷的天堂
站在2004這一時空坐標上來評價中國的補鈣市場，用一個“快過氣的明星”的比喻來形容它是再恰當不過的了——說它是明星那是因為在4、5年前曾經紅得發紫，掀起過全民補鈣的熱潮，創造了120億的驕人戰績；說它快過氣是因為盡管表麵上補鈣市場依舊熱鬧非凡，盡管有不斷的廣告刺激，還是難以製止一瀉千裏的頹勢，根據統計數據顯示，短短幾年，補鈣市場的規模已經從當初的120億嚴重縮水到隻有現在的30億！

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