市場調研和分析子項目實訓資料(doc 46頁)

市場調研和分析子項目實訓資料目錄：
子項目一、定義市場調研問題
子項目二、市場調研
子項目三、內衣問卷設計
子項目四、抽樣方案設計
子項目五、數據整理和描述性統計
子項目六、統計整理和計算描述性統計指標
子項目七、統計整理和計算描述性統計指標
子項目八、單變量單選題的統計整理
子項目九、單變量多選題的統計整理
子項目十、單變量的描述統計分析
子項目十一、雙變量列聯統計分析

市場調研和分析子項目實訓資料內容提要：
實驗內容和操作步驟：
背景與問題
背景設計
銀泰百貨集團是以百貨零售業為主營業務的百貨零售集團，作為中國銀泰投資有限公司旗下的自有百貨品牌，銀泰百貨經過幾年的發展，創造出良好的業績，並在此基礎上初步形成了全國性百貨集團公司的架構。它將以實現連鎖經營、專業化、集約化為目標，結合銀泰百貨的優勢實現管理創新、業態創新，實施品牌戰略，形成具備銀泰商業文化特色的大型零售企業品牌。
寧波銀泰百貨有限公司是浙江銀泰百貨的第一家連鎖店，位於寧波市商業最繁華的黃金地段--三江口商業中心，是一家集百貨、休閑、美食於一體的大型綜合性百貨公司。商場建築麵積4.5萬平方米，營業麵積3.4萬平方米。周邊有長發商廈、新世界百貨等大型百貨商店。寧波銀泰於2000年11月18日開業，定位中、高檔，以年輕、時尚的都市白領和新型家庭為主力客層，力求走在潮流的尖端，及時傳遞最新的流行資訊，大大激發了大多數年輕人的消費欲望，讓他們覺得有了自己的獨特購物場所。
銀泰百貨以"傳遞新的生活美學"為經營理念，內部管理科學、高效、機製靈活，人員精幹、隊伍年輕、平均素質高。經過一年多的努力，在寧波樹立了良好的社會形象，得到了社會各界的廣泛認同，目前日均客流量約為2.5萬人次，周末達到5-6萬人次，已成為寧波客流量最大的商場。2003年累計銷售4.87億，累計利潤3565.6萬，上繳稅收2028.5萬，同比上升69.8％。正成為一個：富有活力、勇於創新的現代化百貨商場；充滿都市時尚氣息、聚集白領的時髦購物場所；能征善戰、不斷進取的後起之秀。

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