您現在的位置: 18luck新利全站下载 >> 新利体育取现 >> 營銷知識>> 資料信息

淺論快速消費品營銷管理係統的選型與建設(pdf 6頁)

所屬分類:
營銷知識
文件大小:
300 KB
下載地址:
相關資料:
快速消費品, 消費品營銷, 營銷管理係統
淺論快速消費品營銷管理係統的選型與建設(pdf 6頁)內容簡介
淺論快速消費品營銷管理係統的選型與建設內容提要:
行業特點:
對快速消費品業(Fast Moving Consumer Goods,簡稱FMCG)而言,商場如戰場,應驗了那句名言——“兵貴神速”,響應市場的重要性不言而喻。但商機不等人,轉瞬即逝,營銷的場景沒有地點、時間的限製,這種市場的殘酷性無法回避,也不應回避,也就要求營銷行為的敏捷性隨業務人員動起來——隨時隨地應對市場,實施營銷。
快速消費品無疑是目前市場上競爭最激烈的產品之一,其營銷模式受產品自身特點和消費群體習性的“擠壓”呈現出產品周轉周期短;市場準入條件低但要求渠道廣;市場活動周期頻繁等特點。改革開放以來我國經濟飛速發展,特別是近年來,快速消費品行業已經成為我國發展最快的行業之一。
在快消品行業當今白熱化的競爭中,市場也在不斷地發生變化,快消企業麵臨著如下挑戰:
1、 同質化競爭加劇,各廠商的產品優勢不再凸顯,直接導致產品盈利水平不斷下滑,企業都在追求差異化營銷,都在與時間賽跑
2、 零售業態在不斷發生變化,名目繁多的收費使企業的成本逐步上升,企業很難管控每一筆花費是否合理,是否執行到位,該筆花費的ROI等信息
..............................

Baidu
map