一個策劃案例：某養身酒上市(doc 51頁)

第一、策劃背景與要求：
第二、XX養身酒廣告策劃(一) ——對於產品力、價格、市場定位以及銷售賣點等的策略性考慮
第三、XX養身酒廣告策劃(二) ——競品動態分析與市場戰略建議
第四、XX養身酒廣告策劃(三) ——路該怎樣走——對一種策劃思路的展示
第五、XX養身酒廣告策劃(四) ——電視廣告、平麵廣告創意
第六、XX養身酒廣告策劃(五) ——媒體投放策略
第七、XX養身酒廣告策劃(六) ——促銷策略
XX養身酒廣告策劃(七) ——保健酒手冊

策劃背景與要求：
一、產品簡介：
XX養身酒是由交大XX公司通過技術轉讓獲得的保健酒產品，將由公司子公司上海XX天然生物科技有限公司生產與銷售。
XX養身酒屬於低度保健酒（18度），其選用多種天然藥食兩用植物山藥、枸杞子、茯苓、小茴香、甘草、砂仁、陳皮、酸棗仁等與糯米同時發酵製成，據衛生部審定具有調節免疫功能。
二、市場狀況：
目前，我國的保健酒產品達300多種，但大都以區域性自然銷售為主，缺乏全國性知名品牌。比較知名的品牌有椰島鹿龜酒、炮天紅酒、中國勁酒等。全國總體市場銷售在20億元左右。

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