橄欖油市場分析及競爭戰略(doc 6)

一、消費者對橄欖油保健功能及用途的認知度
二、市場競爭日趨激烈
三、消費者購買橄欖油習慣調查
四、目前的營銷渠道多元但集中 　
五、各品牌營銷攻略大比武 　
六、結論和建議

橄欖樹這個舶來品被我國引種已有若幹年的曆史了，但橄欖油為消費者所知卻是近年的事情，其市場啟動真可謂是文火慢燉了。不過，這兩年這種格局正在悄然發生變化：我國進口橄欖油連年迅猛遞增，2003年中國橄欖油的月平均進口量比2002年增加了46%，其中初榨橄欖油的增長幅度最大，比去年遞增了141%。隨著橄欖油日益受到消費者的關注，市場規模逐漸擴大，各品牌之間的競爭也是日趨激烈。
作為食用油市場上的一支新生力量，橄欖油有著其它食用油所不具備的諸多優點：獨特的口味、豐富的營養、美容功效和防治心腦血管病的保健功能，並因此被人們譽為"液體黃金"。現在中國的橄欖油市場銷售的品牌，基本由西班牙、意大利等歐洲國家原裝進口，即便是自稱國內生產的橄欖油 ，也多是采用進口散裝橄欖油進行國內分裝。在中國具一定知名度的……

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