營銷管理學培訓教材(pdf 47頁)

營銷管理學培訓教材內容提要：
新利体育取现 策劃的內涵：
策劃，《辭海》中釋為“計劃、打算”。策劃還有另一層含義，即計策
謀劃，也就是出謀劃策之意。
策劃最早始於軍事，在古希臘神話和我國古代史的軍事戰例中，就有策
劃的雛形。如戰國時期的完璧歸趙，漢初的鴻門宴等。在古代著名小說《三
國演義》中，更有許多軍事策劃的範例，如火燒赤壁等。可以說，曆史上的
孫武和諸葛亮等，就是傑出的軍事策劃大師，他們“運籌於帷幄之中，決勝
於千裏之外”，充分發揮出卓越的軍事才能。在現代，軍事策劃日趨成熟，
如二次世界大戰中的諾曼底登陸，就是一則軍事策劃成功的典型範例。
軍事戰爭史證明策劃十分重要，於是，策劃一詞由軍事領域發展到文化、
政治等領域，出現了文化策劃和政治策劃。如電影策劃，電視策劃等，便屬
文化策劃的範疇。國外競選總統，都要經過周密的策劃，甚至成立專門的策
劃班子，這是典型的政治策劃之一。
二次世界大戰後，策劃開始滲透到新利体育取现 領域。這是因為，當大規模
的軍事戰爭結束，大規模的市場競爭即拉開了序幕。商場如戰場，競爭似戰
爭，企業家們需要策劃來幫助他們打贏這場沒有硝煙的戰爭。於是，策劃進
入新利体育取现 領域，進入企業圈內。
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