畢業論文之某汽車公司營銷模式研究(doc 37頁)

畢業論文之某汽車公司營銷模式研究目錄：
引言
第一章、某汽車公司發展曆程
第二章、某汽車公司營銷模式分析
第三章、某汽車公司營銷模式麵對的挑戰
第四章、某汽車公司營銷模式創新

畢業論文之某汽車公司營銷模式研究內容提要：
“十五”期間是我國汽車工業發展的關鍵時期，是中國汽車產業發展的裏程碑。來自國家統計局和汽車工業協會的數字顯示，全國汽車產銷量平均增長速度為48.7%，各年產銷量數據見附錄[1]。
同時，汽車消費結構發生了巨大的變化：一是汽車需求主體發生變化，汽車消費己經由集團消費為主轉為私人消費為主，據資料顯示，從2000年到2003年初，僅用3年多的時間私人汽車保有量就從500萬輛增加到1000萬輛。二是產品主體屬性發生變化，產品結構逐漸轉向以轎車為主，汽車已由生產資料為主轉變為生活消費品。[20]
某汽車公司正是抓住了“十五”汽車工業的發展機遇，率先引進國際先進的“四位一體”的營銷模式，創造以服務為核心的汽車營銷理念，確立了某汽車公司中高級轎車的品牌地位，產銷量以70%的高速增長，且產能利用率一直保持100%，某汽車公司的企業哲學“三個喜悅”、“尊重人性”應用到營銷模式中，體現更人性化的服務；同時“四位一體”的模式已經廣泛應用到整個汽車行業，某汽車公司成為“四位一體”的典型代表，所以研究某汽車公司的營銷模式不僅可以總結出某汽車公司成功的經驗，也可以作為整個汽車行業的借鑒。

..............................