因子分析與聚類分析在消費者生活形態研究中的應用(doc 6)

一、研究的基本方法
二、消費者分類的分析方法
三、因子分析方法
四、聚類分析方法
五、研究結果的應用分析

我們都知道，消費者的生活方式與他們對商品的選擇是密切相關的，根據生活方式將消費者進行分類，可以為產品的市場細分以及市場定位提供技術指導。在現代消費者行為與心理研究中，評價消費者生活方式的方法有許多，比較廣泛應用的細分係統如價值及生活方式係統（VALS: Value and Life System），根據消費者對生活的觀點以及通常的行為方式將消費者分成幾個不同方式的群體係統。但由於各地區文化背景的差異，不同地區的消費者生活模式也存在較大的差異，消費者的分類也應考慮各地的具體情況。
　　下麵本文主要介紹如何通過因子分析和聚類分析方法來對消費者進行分類。……

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