消費者內衣消費行為及市場策略探析(doc 7)

一、我國內衣曆史及現狀
二、消費心理與行為
1、 服飾觀
2、 購買習慣
3 影響內衣購買的因素
4.內衣的偏好
三、4C，徹底為消費者著想
1、 消費者（Customer）
2、成本（Cost）
3、方便（Convenience）
4、溝通（Communication）

摘要：本文通過分析我國內衣市場的現狀、內衣消費者的消費行為和消費心理，探討如何針對我國內衣消費者的消費特征，采取措施令顧客滿意。
關鍵詞：服飾觀 購買習慣 內衣風格
一、我國內衣曆史及現狀
我國的內衣曆史源源流長。唐代女子就喜歡穿無帶內衣，上胸及後背袒露，外披透明羅沙，與現在所倡導的“內衣外穿”頗類似。現在在國際時裝界大放異彩的肚兜起源於清代，這種中式內衣展露女性平滑脊背，將性感與簡約的結合發揮極致。
1993年，是國內內衣市場發展的一個分水嶺。1993年前，消費者觀念保守、陳舊，市場閉塞，買內衣隻能到內衣店買些國內產品，根本別提時尚觀念了。而1993年之後，隨著人們生活水平的提高，消費者更注重的是自身價值的提高，“珍愛自我”的風潮漸湧，其外在表象就是越來越多的人對內衣以及內衣知識的需求不斷提高，這對業者既是商機又是挑戰。……

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