輕卡車消費者購買行為研究(ppt 51頁)

第一部分 項目總體情況彙總
1、項目研究背景
2、項目研究目的
3、項目執行情況
第二部分 消費者購買行為研究結論與建議
第三部分 消費者購買行為研究
1、消費者信息來源分析
2、消費者購車過程研究
3、消費者對渠道終端關注度分析

一、項目研究背景
1、隨著我國改革開放的不斷深入，人民的消費水平不斷提高，消費者對汽車消費的認識也逐步由非成熟走向成熟，因而消費者購車行為變得更加理性。
2、在群雄並起的國內汽車領域，福田汽車要保持全國商用車第一品牌的地位，除了要不斷提高產品和服務水平外，還需要深入了解消費者的購車心理。
二、項目研究目的
本次消費者調查主要目的是通過研究用戶群體從“想買車”打算開始，到“購車回家”之間的整個信息收集、購買行為心理活動整個過程；通過研究消費者心理的“黑盒子”，為公司的品牌廣告傳播渠道和銷售終端建設提供有意義的建議。……

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