企業定價策略詳述(ppt 41頁)

企業定價策略詳述目錄：
第一節、新產品定價策略
第二節、產品生命周期階段價格策略
第三節、心理定價策略
第四節、地理價格策略
第五節、產品組合定價策略
第六節、折扣價格策略

企業定價策略詳述內容提要：
企業全新產品的定價策略：
1、全新產品的特點：
技術經濟優勢；
生產技術沒有全部掌握，批量銷、成本高；
消費者未能全麵地了解新產品的質量、用途等；
競爭程度低。
2、定價目標
回收成本，提高經濟效益
擴大市場份額
具體策略——撇脂定價：
（1）條件：
有充足的市場需求量或企業的生產能力限製；
市場需求價格彈性小；
有良好的產品品質和功能；
擁有專利或技術秘密；
對新產品未來的需求或成本估計沒有把握。
（2）“撇脂“定價策略的優點：
有利於樹立企業名牌產品的形象；
有利於企業在市場競爭中掌握主導權；
高價高利潤，有利於企業籌集資金，擴大生產規模。

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