十大經典策劃案例演講(doc 16)

現在有一個說法，國家與國家之間的競爭從某種意義上講已轉換為企業與企業之間的競爭，而企業與企業之間競爭的核心就是品牌與品牌之間的競爭。
整合傳播思想有一個概念，營銷＝傳播，意思是當產品高度同質化時，就看誰會做信息傳播。比方說兩隻杯子，物的功能是一樣的，消費者卻因其附加的信息不同而決定取舍。而信息在工廠裏是生產不出來的，必須依賴於傳播。
我們講，一個產品製造商需要兩個經銷商，一個幫你把貨鋪到消費者麵前，就是我們所說的貨架。一個把貨鋪到消費者心裏。消費者記住同一類別產品的品牌最多隻有七個，所以，從某種意義上講，現代新利体育取现 戰的戰場就在消費者腦海裏那一寸寬的地方。把產品鋪到消費者心裏就依賴於傳播，品牌就成為傳播的主體。
產品同質化現象愈來愈普遍、愈來愈嚴重。由此直接導致的結果便是，大家的產品力都勢均力敵，彼此彼此。對於消費者而言，各品牌同類產品差不多。……

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