大學本科新利体育取现 課的教學與考試大綱(doc 34頁)

大學本科新利体育取现 課的教學與考試大綱目錄：
第一章、新利体育取现 概述
第二章、新利体育取现 環境
第三章、消費者市場與消費者行為分析
第四章、品牌策略
第五章、新利体育取现 調研
第六章、目標營銷
第七章、競爭戰略
第八章、產品策略
第九章、價格策略
第十章、促銷策略
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大學本科新利体育取现 課的教學與考試大綱內容提要：
生產觀念：
企業認為消費者會喜歡那些價格低的和隨處可買得到的產品，因此企業應致力於提高生產的效率和擴大配銷的範圍上。
企業生產經營的核心在生產環節，而非消費需求上
生產觀念在一定情況下，也會發揮作用。
產品觀念
企業認為消費者會喜歡那些質量最好、性能最優、功能最多的產品，因此，企業應致力於提供優質的產品並且經常加以改進。
企業經營的核心在於產品，而非消費需求
對質量的兩個疑問：
1、誰眼中的質量
2、質量是不是越高越好
產品自戀症——營銷近視症
推銷觀念
企業認為如果任其自然，消費者一般不會主動購買本企業太多的產品，因此，企業應下大力展開推銷和促銷工作。
企業經營的核心在於推銷和促銷，而非消費需求。
推銷是指賣那些生產出來的東西
營銷是指生產那些能夠賣得出去的產品

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