營銷相關知識論述(doc 14頁)

營銷相關知識論述內容提要：
關於營銷，目前國家已經將定位、營銷、策劃分的很細，各自有專業的操作公司。而在國內，很多營銷策劃機構依然在追求全案操作，從定位到設計推廣，難免影響其專業性。最近幾年，國內、廣州等地已經逐漸出現了細分的營銷策劃公司，如專業做定位、專業做設計、專業做營銷托管等，這必將是營銷行業的大勢所趨。
首先要確定，其次是在營銷理念基礎上的策劃
營銷是根據企業的，以滿足和欲望為核心，設計和規劃企業產品、服務和創意、價格、、促銷，從而實現個人和組織的交換過程。
營銷是為了改變企業現狀，完成營銷目標，借助科學方法與創新思維，立足於企業現有營銷狀況，對企業未來的營銷發展做出戰略性的決策和指導，帶有前瞻性、全局性、創新性、係統性。
營銷適合任何一個產品，包括無形的服務，它要求企業根據市場環境變化和自身資源狀況做出相適應的規劃，從而提高產品銷售，獲取利潤。營銷策劃的內容包含、產品創新、營銷戰略設計、營銷組合戰術等四個方麵的內容。
很多人對於營銷有很大的理解誤區，和一些觀念的錯誤，例如：在企業界和公眾的意識中，營銷被極大地誤解了。企業認為營銷存在的目的在於支持生產，消除企業的存貨。而事實卻恰恰相反——生產存在的目的是為了銷售。企業可以將其生產外包，而造就一個企業的則是營銷的思維和實踐。生產、采購、研發、融資以及其他所有職能都是為了支持企業在營銷上的工作。

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