促銷策略與促銷組合(ppt 41頁)

促銷策略與促銷組合目錄：
一、促銷與促銷組合
二、廣告策略
三、公共關係策略
四、人員推銷策略
五、銷售促進策略

促銷策略與促銷組合內容提要：
公共關係策略：
公共關係的定義：公共關係是指這樣一些活動：爭取對企業有利的宣傳報道，幫助企業與有關各界公眾建立和保持良好關係，樹立和保持良好的企業形象，以及消除和處理對企業不利的謠言、傳說和事件
公共關係部門的職能：
與新聞界建立關係：將有新聞價值的信息及時交給媒體
產品宣傳推廣：開展各種活動以宣傳特定產品
公司溝通：內外溝通，增進員工和公眾對公司了解或好感
遊說：與政府官員打交道，推動有利的或阻止不利的立法或法規
提出建議：就公眾問題、公司處境及形象問題向公司提出建議
公共關係工具：
新聞：發現或創造對公司或產品或人員有利的新聞
事件：通過安排一些特殊的事件以吸引公眾對公司及產品的注意
公益服務活動：
演說
書麵、視聽資料（公司識別係統）：

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