談傳統報刊的數字化發展(doc 8頁)

談傳統報刊的數字化發展內容提要：
關於新媒體與傳統媒體的博弈已進行了近百年。有些人曾經斷言。新媒體無法完全取代舊媒體，新媒體與報紙之間是一種競爭與共存的關係，但新媒體媒體很難完全取代傳統報業。然而，在數字化進一步發展的今天，傳統媒體麵臨的挑戰持續加深。數字化時代的新型媒體無論是在信息的廣度和深度、信息的表現形式、信息傳播的時效性與互動性、信息發布的效率、信息接收與閱讀的便捷性、信息傳播及接收的成本等幾乎所有的方麵，都明顯地超越了紙質的報紙媒介。 彭博新聞社首席內容官諾曼?珀爾斯坦認為，在20年之內，大部分美國報紙會放棄印刷出版。數字化發展對報業的生存環境形成全麵的、直接的和猛烈的衝擊，報業將麵臨越來越巨大的生存挑戰。
在傳統報業時代， 報紙是報業唯一的生存形態。圍繞報紙生產和銷售，報業在印刷、廣告、發行等價值鏈上全力以赴。但是，在數字化報業階段，報紙沒落已經成為不爭的事實。根據楊曉白編譯的《報業2007：美國報業生存現狀報告》，近幾年美國報業在發行量、讀者數量和廣告經營額三個指標上全麵下滑，呈衰落之態。 英國報紙的發行量也不容樂觀，從l990年以來，人口隻有5700萬的英國，報紙讀者就減少了500多萬。我國報業的發展現狀同樣不容樂觀。2005年是中國報業發展的一個拐點，京華時報社社長吳海民認為： “中國報業經曆20年的高歌猛進之後， 目前陷入了一場深刻的經營危機。以2005年為‘拐點’，傳統報紙停下了持續多年的上升腳步，進入一個拋物線般的下滑軌道。廣告增長率從持續2O年的高位跌落下來，就是這一趨勢的顯著標誌，同時伴隨著的是年輕讀者的流失和發行市場的萎縮。”

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