我國服裝業營銷模式探討(pdf 6頁)

我國服裝業營銷模式探討內容提要：
服裝行業特點：
服裝行業是中國國民經濟的重要組成部分。它與人們的
生產、生活密切相關，是經濟和社會發展水平的重要體現。隨
著中國經濟的快速發展和人民生活水平的不斷提高，中國服
裝行業也得到了快速的發展。中國服裝行業具有以下特點：
1．產品具有高附加值、高利潤。與其他產品相比，服裝產
品具有較高的利潤和附加值。特別是知名品牌服裝，其新產
品的毛利潤率可達百分之幾百。
2．消費需求個性化。當前，服裝的消費需求越來越趨於個
性化。這既給服裝行業帶來了較大的機遇，使服裝行業有了
更大的發展空間，同時也向服裝行業提出了挑戰，要求服裝
行業加快信息化建設。
3．產品生命周期越來越短。隨著生活水平的提高，人們對
服裝的要求也不斷提高，越來越追求時尚。因此，服裝產品的
生命周期越來越短，賣不出的、過時的產品在價格上將大打
折扣。這就要求服裝生產企業及時跟蹤顧客的反映，及時調
整生產計劃以滿足顧客的需求。
4．生產、銷售管理自動化程度低。中國紡織服裝業雖然總
體保持增長態勢，但從長期來看，其效益狀況卻難以改善。主
要原因之一就是中國服裝行業仍屬於勞動密集型行業，中小
企業居多，自主品牌少。生產、銷售管理自動化程度低，管理
水平不高，製造商與銷售商之間的信息共享程度不夠。
……
..............................