論迪斯尼體驗式的商品營銷(ppt 33頁)

論迪斯尼體驗式的商品營銷目錄：
一、背景介紹
二、迪斯尼商品的營銷策略
三、以卡通形象帶動商品銷售
四、以電影引領消費時尚
五、以主題公園強化產品形象
六、結合視覺圖畫和數字科技開發新產品
七、從目標群體的不滿中發現興奮點
八、銷售渠道策略：多樣化渠道、全方位占領市場
九、促進策略：定位於“銷售文化”

 

 

論迪斯尼體驗式的商品營銷內容提要：
影視娛樂：
負責生產各種影片，動畫片，電視節目，錄製和上演舞台劇。迪斯尼公司在這個產業裏屬於龍頭老大，擁有若幹了公司和一批著名品牌，下屬的電影製片廠和各種影視機構是美國四大電視網的主要節目供應商，每年共生產50多部故事片，還製作大批含有角色形象的電視節目。除自己的創作的作品外，公司還購買其他廠商的影視片向影院、電視台和家庭帶市場銷售。集團名下的各個國際公司代理迪斯尼擁有或授予使用權的電視、電影、音像節目在美國和世界各國發行的業務。
相關產品：
公司在世界範圍內進行公司創造的各種形象的知識產權產易，並出版圖書和雜誌。許可發放的品牌包括與迪斯尼有關的玩具，禮品，家具、文具體育用品等。出版類的許可證包括有連環畫，藝術畫、圖書和雜誌的。許可證經營活動的利潤主要依靠從批發和零售產品的銷售定價中提取固定比例的使用費。除提取使用費外，公司還積極開發擁有自主知識產權的商品，不斷尋求可以用於許可證產品的新角色形象，並參與與具有許可證意義的出版物的寫作和插圖的創意工作。

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