跨界營銷相關資料(doc 8頁)

跨界營銷相關資料內容提要：
跨界營銷：
“跨界”代表一種新銳的生活態度與審美方式的融合。跨界合作對於品牌的最大益處，是讓原本毫不相幹的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。 可以建立“跨界”關係的不同品牌，一定是互補性而非競爭性品牌。這裏所說的互補，並非功能上的互補，而是用戶體驗上的互補。
基本簡介
隨著市場競爭的日益加劇，行業與行業的相互滲透相互融會，已經很難對一個企業或者一個品牌清楚地界定它的“屬性”，跨界(Crossover)現在已經成為國際最潮流的字眼，從傳統到現代，從東方到西方，跨界的風潮愈演愈烈，已代表一種新銳的生活態度和審美方式的融合。
每一個優秀的品牌，都能比較準確地體現目標消費者的某種特征，但因為特征單一，往往受外界因素的影響也比較多，尤其是當出現類似的競爭品牌，這種外部因素的幹擾更為明顯。而一旦找到了一個互補性的品牌，那麼，通過多個方麵對目標群體特征的詮釋，就可以形成整體的品牌印象，產生更具張力的品牌聯想。互補性品牌之間，也更容易產生品牌聯想。
需要注意的是，品牌印象並非品牌形象，而是基於品牌本身與目標消費群體特征的聯係，形成的一種整體印象，它有別於品牌形象。由品牌可以聯想及消費群體特征，由消費群體特征聯想及品牌。

..............................