差異化營銷在豪華影院營銷的應用研究(doc 8頁)

差異化營銷在豪華影院營銷的應用研究內容提要：
以南京為例：
麵臨當下激烈的市場競爭，差異化營銷被企業廣泛的運用於營銷策略的製定中，實施有效地差異化營銷有助於企業在消費者心目中樹立非同一般的良好形象，搶占更多的市場份額，差異化營銷的偉大作用使其職位地方日顯重要。但目前對豪華影城的差異化營銷研究極為少見，這篇文章將在一定程度上彌補此類研究的不足並可在此基礎上進一步探討南京地區豪華電影院的發展方向。這篇文章將以差異化營銷的理論為基礎，結合南京地區豪華電影院的具體情況，從STP和4P策略角度探討南京地區豪華電影院的差異化營銷策略，為更有效地饜足觀眾的需求提供科學依據。
管理巨匠德魯克在描述企業的界說時說，企業的宗旨是存在於企業本身之外的，企業的宗旨隻有一個界說，這就是創造客戶。客戶對商品看法的差異決議了他是不是會成為最終消費者的主要因素，而從生產者來講，產品是不是為客戶所喜愛，最主要的是能否把本身的產品與競爭對手區別開來，讓消費者一見鍾情。所以從某種意義上來說，創造客戶就是創造差異，有差異才能有市場，才能在強手如林的偕行業競爭中立於不敗之地。差異化營銷正是迎合了這種需要。20世紀90年代,葛斯?哈泊提出了差異化營銷的概念，目前這一理論已經成功的運用在了多各領域，伴跟著生活水平的不停提高，特別是3D、4D影戲的興起，豪華電影院已然走進了人們的視線，競爭也一天比一天激烈但對新興的豪華電影院市場來說，差異化營銷理論的運用還顯得較為生疏。

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