試談現代營銷新實用主義(doc 24頁)

試談現代營銷新實用主義內容提要：
企業的高速發展和基業常青，隻有在長久持續安全的大前提下才能實現。強調企業發展中的安全問題，已經成為任何企業的頭等大事。研究企業健康基因，就要規避發展過程中潛在的一個個陷阱，就要積極探索確保企業安全發展的解決方案。全國工商聯發起並主辦的“中國企業發展安全高峰論壇”，是首次隆重推出、對中國企業界產生深遠影響的盛事。搜狐財經現場直播
主持人：謝謝張博士的精采演講，下麵有請北京華紅兵營銷院院長，我國著名的營銷專家華紅兵演講。大家歡迎！
華紅兵：
女士們、先生們，大家下午好，在我講之前，我首先給大家講一個小故事：
有一個黑人，走在沙漠裏，快渴死了，想喝水，喝不到水。在臨死的時候問上帝：上帝，幫我實現願望吧，我快死了，上帝說：你有什麼願望，盡管講出來，我來給你實現。他說：我有兩個願望，第一個是變白，第二是經常喝到水，然後上帝說：這個願望很好實現，結果他死後願望實現了，他變成了抽水馬桶，抽水馬桶是白的，而且經常能喝到水。什麼意思呢？我講的意思是任何事情都有前提，他給上帝講實現兩個願望時，必須要有前提。我給大家做彙報的前提就是企業發展安全高峰論壇。我認為企業應該關注的安全是市場的安全，是營銷的安全，中國企業的百強一定是市場的百強，所以我今天給大家彙報的主題是關於營銷的新主張。
今天的課題《現代營銷新實用主義》，因為時間40分鍾，所以隻介紹一個跨家，我們的觀點是由小變大，由大變強，顧客第一，利益第一，我們主張一個企業從外部考慮是顧客第一，從內部考慮是利益第一，我們提出現代營銷現世用主義。我們看這樣一個模式。大家首先看，你是否認為這樣企業發展模式是正確的，中間是品牌，我們看到從技術管理、資本文化營銷圍繞的品牌，然後看研發製造財務人事圍繞品牌做文章，大家是否忍痛這樣的主張，圍繞品牌來做文章，尋求發展，我相信很多人會認同這個觀點，品牌是企業發展的立足點。根據我們做了100多個企業的成功案例，我們認為這個觀點是值得商榷的。
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