淺析社會營銷策略(doc 8頁)

淺析社會營銷策略內容提要：
社會營銷的關鍵在於“”，也就是說它挖掘出企業的社會屬性，把經濟（商業）運作模式轉移到社會公共領域來，在社會營銷時期內，變自覺適應為主觀能動地從事其社會屬性範圍內的事情，但是我們知道，企業的經濟屬性才是生存和發展的基礎，因此，它的最終目的仍然是為了經濟利益，隻是一個目前逐漸發展起來的比較好用的手段而已。
性質
社會營銷往往以某個具有極度聚焦效應的社會事件為契機，因此它很多時候表現為事件行銷，但是由於社會事件具有複雜多樣性，所以從事件本身的性質來看，社會營銷還表現為政治營銷、、等，而從穿透社會營銷的層麵，會發現企業在營銷過程中仍然采用差異化營銷、等理念。因此，社會營銷的操作應該吸取各種營銷理念和手段的特點，創新觀念，積極求變才能取得良好的效果，當然，社會營銷的對象範圍更為廣泛，麵向社會大眾，一方麵，它具有更全麵的傳播效應，而另外一方麵，如果在執行方麵不夠謹慎，它帶給企業和品牌的將會是毀滅性的後果。
社會營銷-觀念
社會營銷觀念
社會營銷觀念 隨著全球破壞、資源短缺、爆炸等問題日益嚴重, 要求企業顧及消費者整體與長遠利益即社會利益的呼聲越來越高。新利体育取现 學界提出了一係列的新觀念。如人類觀念( Human concept) 、理智消費觀念( Intelligent consumption concept) 、生態準則觀念( Ecological Imperative concept) 。其共同點認為企業生產經營不僅要考慮消費者需要, 而且要考慮消費者和整個社會的長遠利益———被稱為社會營銷觀念。此觀念要求企業任務在於確定目標市場的需要、欲望和利益, 比競爭者更有效地使顧客滿意, 同時維護與增進消費者和。

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