雀巢公司營銷綜合分析(doc 38頁)

雀巢公司營銷綜合分析目錄：
第一部分、公司簡介……3
第二部分、市場環境分析……3
第三部分、企業戰略 ……12
第五部分、營銷策略……20

雀巢公司營銷綜合分析內容提要：
社會環境：
1)人們生活方式的改變和城市化的發展帶來了更高的新產品接受程度，從而帶動銷售。貿易消息人士估計，中國人均咖啡消費量已達到三杯。隨著人們對營養健康的關注和重視，巧克力等食品在各個國家的消費都在縮小。人們對食品的要求不僅僅是是美味，而且要健康，要有營養。這使得雀巢在糖果、飲品產品的研發中應更注重人們的消費期望的變化；
2)全球化的影響，導致消費習慣的國際化。出國留學、旅遊、工作回國的人數在增加，他們及周邊朋友的生活習慣在改變，咖啡的消費群體在不斷擴大。
3)大型咖啡連鎖機構紛紛進入中國，如星巴克、上島、真鍋、兩岸等等，國內本土的咖啡店也在崛起之中，咖啡店在國內大部分城市得到了發展，各種促銷、廣告、公關活動傳播活動的發展，使得咖啡消費的人群在增多，地域在擴大。雖然整個中國的咖啡消費仍處於起步階段，年消費量隻在3萬至4萬頓之間，而且由低價咖啡豆占據主導地位，但中國咖啡消費的增速驚人，每年保持在10%—15%之間。
4)在飲食時尚方麵,西方發達國家興起“素食運動",要求提供不會使人發胖的飲料和食品。
5）據國家發改委的統計數據，2007我國普通高校大學生和研究生招生規模分別達到570萬人和42.4萬人，普通高等填教育在校生達1738.8萬人，研究生達110.5萬人，2008年全國普通高校計劃招收本專科生599萬人，研究生44.9萬人，分別比2007年招生數實際增長5%和6%。

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