國際新利体育取现 專題講義(ppt 74頁)

國際新利体育取现 專題講義目錄：
第一節：產品營銷的基本基礎
第二節：國際市場新產品開發
第三節：國際產品市場進入模式與營銷戰略
第四節：國際產品的商標、包裝與服務

國際新利体育取现 專題講義內容提要：
產品的有形特征層：
指消費者能直接觀察到的、反映產品內在和外部質量的部分特征，如產品品質、品牌和商標、包裝、式樣、特色和價格等。
產品的有形特征，是反映消費者具體需求的不同形式，也是產品功能和效用的作用基礎。同類產品因其特色、式樣、品質等特征不同，功能的多少和效用的大小會有較大差異；同樣產品，因其品牌、包裝等不同，產品的價格與競爭力也會大不相同。
產品附加利益層：
指供應產品時伴隨的各種服務，如送貨、安裝、維護、保證、指導等。目的是給消費者以更大的滿足。
產品的附加利益往往是技術性能相近，尤其是高技術產品競爭的主要內容。

..............................