節目收視率與關注度(doc 14頁)

節目收視率與關注度內容提要：
編輯環境：
編輯環境指媒體載具所提供的編輯內容對品牌及廣告創意的適切性。這種適切性可以分為兩方麵說明：載具本身的形象與地位。
１、載具形象。載具本身存在於市場上一段時間後，在消費者心目中會形成一定的形象，例如權威的或輕鬆的、高級的或大眾化的、前衛或包羅萬象的，載具本身的形象將吸引具有相同心理傾向的視聽眾，對於具有類似形象的品牌或創意調性，也提供較為適切的媒體舞台，因此具有較高媒體價值。
２、載具地位。載具地位指特定媒體載具在其類別裏所占有的地位，如婦女類雜誌、體育類報紙或新聞類電視節目在其同類中的領導地位排名。地位排名與視聽眾大小相關，但並不一事實上就是視聽眾大。
廣告環境
廣告環境指的是載具承載其他廣告所呈現的媒體環境。它與幹擾指數不同，幹擾指數是計算載具內廣告的量，而廣告環境則是指載具內廣告的質。對廣告環境進行評估的意義在於，如果載具所承載的其他廣告都是形象較佳的品牌或品類，受連帶影響，本品牌也會被消費者歸類為同等形象的品牌。反之，如果載具內其他廣告皆為吹噓不實、製作粗劣的廣告，則受其拖累，本品牌廣告也將被歸為此類型品牌。

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