全國廣告策略年度提案(ppt 70頁)

全國廣告策略年度提案目錄：
1、我們的對手在說什麼？(行業廣告態勢分析)
2、我是誰？ (品牌定位)
3、運籌帷幄、決勝千裏！ (廣告策略)
4、鍛造克敵製勝的利劍！ (創意策略及表現)
5、十麵埋伏！(媒介策略及計劃)
6、買單 (預算)

全國廣告策略年度提案內容提要：
我是誰？－8848 品牌定位
消費形態、心態雖然存在南北地域差異但對於先進、時尚(前衛)的追求卻是
共同的。
我們最終提供給消費者什麼？
追求目標：更為先進的生活形態，電子商務文化的代表。
承 諾：可體現個人及社會性品牌使用價值。
關於聯想：使用8848就是駕馭前衛科技;電子商務就是8848。
廣告消費者切入點：
阻礙目標消費群參與電子商務的因素是：
對網絡購物缺乏了解與嚐試，對網絡購物有恐懼感；
受個別媒體報道影響及主觀判斷：購物速度慢；
受傳統商業模式影響，認為網絡購物缺乏選擇與購物的真實感。
切入點：
使消費者了解在8848網站進行網絡購物的快捷與安全性、支
付的方便；價格的優惠及商品的豐富性。打消因不了解而產
生的誤會：速度慢、沒有真實感……。

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