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新利体育取现 聯係資料大全內容提要：
市場定位（market positioning)
含義
指企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對顧客對該類產品某些特征或屬性的重視程度，為本企業產品塑造與眾不同的，給人印象鮮明的形象，並將這種形象生動地傳遞給顧客，從而使該產品在市場上確定適當的位置。
市場定位的實質是使本企業與其他企業嚴格區分開來，使顧客明顯感覺和認識到這種差別，從而在顧客心目中占有特殊的位置。
定位之父----傑克?特勞特（Jack Trout）
選擇定位策略
1、識別可能的競爭優勢
2、確定適當的競爭優勢
3、選擇目標市場定位策略
市場領先者定位策略
市場挑戰者定位策略
跟隨競爭者定位策略
市場補缺者定位策略
品牌的概念
1、品牌（brand）:是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別企業提供給某個或某群消費者的產品或服務，並使之與競爭對手的產品或服務相區別。
2、商標(trademark)：是生產經營者在其生產、製造、加工、揀選或者經銷的商品或服務上采用的，為了區別商品或服務來源、具有顯著特征的標誌，一般由文字、圖形或者其組合構成。經國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。商標注冊人享有商標專用權。
品牌的概念
3、品牌與商標的異同：
品牌，是顧客對企業感性和理性的綜合認知，包括產品、名稱、價格、質量、服務、顧客的忠誠度、知名度、滿意度等。
商標是通過視覺傳達藝術把企業的理念體現出來，一個優秀的商標可以使顧客了解企業及其內涵，也成為展示品牌個性的重要工具。
商標是法律概念，受國家法律的保護。而品牌作為一個非法律的概念，它更多地涉及到商業經營和運作。

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