汽車精準營銷模式探討與分析(ppt 34頁)

摘要 I
Abstract II
引言 1
第一章 精準營銷概述 3
1.1汽車定製生產模式的形成為汽車精準營銷奠定基礎 3
1.2精準營銷概念 4
1.3精準營銷的核心思想 4
1.4精準營銷的主要特征 5
1.5精準營銷的三要素 5
1.5.1精準的市場定位 5
1.5.2巧妙的推廣策略 6
1.5.3更高的客戶體驗 6
第二章 國內外汽車精準營銷現狀 7
2.1汽車精準營銷在國外的應用 7
2.1.1梅塞德斯——奔馳公司的數據庫營銷 7
2.1.2大眾汽車新車的網絡推廣銷售 7
2.1.3通用汽車的企業網站直銷 8
2.1.4雪弗蘭經銷商的手機營銷 9
2.2汽車精準營銷在中國的應用 9
2.2.1某汽車公司的數據庫營銷 9
2.2.2比亞迪的數據庫營銷 10
2.2.3奇瑞公司郵政名址營銷和體育營銷 10
2.2.4大眾汽車的電話營銷 11
第三章 比亞迪精準營銷模式分析 13
3.1比亞迪汽車簡介 13
3.2比亞迪經典營銷案例 14
3.3比亞迪成功原因探析 15
3.3.1 外形決定了市場 15
3.3.2成本的控製 16
3.3.3比亞迪自身強大的實力 16
3.3.4 深圳的區域品牌 16
3.4比亞迪精準營銷策略分析 17
3.4.1分站上市 17
3.4.2動態營銷 18
3.4.3消費者體驗的關注 18
3.4.4比亞迪的不足 19
第四章 汽車精準營銷的意義及前景 21
4.1汽車精準營銷的意義 21
4.1.1精準營銷是中國汽車業銷售模式的必然要求和客觀需要 21
4.1.2中國汽車業是體現精準營銷的最好教材 21
4.1.3精準營銷對汽車企業的影響 22
4.2汽車精準營銷的前景 22
結論 25
參考文獻 27

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