服務定價_分銷與整合營銷傳播(ppt 84頁)

第6章 服務定價、分銷與整合營銷傳播
第二節 服務定價的方法
第三節 服務定價技巧
服務產品的分銷
（二）服務分銷渠道的類型
服務渠道的主要種類
服務營銷的渠道選擇
服務分銷渠道的特點
小知識：典型的服務業中介機構
實例：某旅館的分銷渠道
二、 服務分銷的創新與發展
服務代理商和服務經紀人
服務零售商
電子渠道商
通過電子渠道分銷服務的利益
通過電子渠道分銷服務的挑戰
四、服務渠道矛盾與調節策略
五、服務機構對中間商的管理策略
六、服務網點的選擇
練習題
服務促銷與整合營銷傳播
促銷的概念(SP)
促銷組合策略（Promotion mix)
促銷策略：推與拉
推動與拉引策略
通用的促銷工具
一、人員推銷
二、廣告策略
廣告的概念
1 .廣告策略的特點
2.廣告的功能和訴求
３．三類主流廣告
按照廣告媒介物的分類
廣告媒體的種類及其特性
４. 廣告媒體對比分析
三、公共關係策略
公共關係的特征
四、營業推廣策略
五、服務產品的整合營銷傳播
整合營銷傳播（IMC）
服務產品整合營銷案例

..............................