整合營銷傳播展望(ppt 107頁)

教師簡介
本書的內容結構
第一編 整合營銷傳播在新利体育取现 中的作用
1.1 整合營銷傳播的發展及含義
“2005蒙牛酸酸乳快樂中國超級女聲”
2005年“超級女聲”吸引大眾關注
整合營銷溝通
1.2整合營銷日益重要的原因
請同學們回憶根據廣告語，回想 品牌
1.3整合營銷傳播（IMC)的主要特征
影響行為：IMC的主要目 的是影響溝通受眾的行為。
洗衣機品牌投放地域性分析
洗衣機品類媒體類別投放比重趨勢
2、各品牌分媒體廣告費用比重年變化情況-春蘭
2、各品牌分媒體廣告費用比重年變化情況-報紙廣告
3、廣告費用月變化情況-容聲電視廣告
3、廣告費用月變化情況-容聲報紙廣告
3、廣告費用月變化情況-海爾電視廣告
3、廣告費用月變化情況-海爾報紙廣告
日本資生堂公司的市場細分及市場策略
第二編整合營銷規劃的環境分析
第三章組織廣告和促銷工作：廣告代理公司和其他營銷傳播組織的作用
3.1整合營銷傳播過程中的參與者概覽
第三編 傳播過程分析
第五章：傳播過程
5.1傳播的本質
5.2基本傳播模型
這則廣告的信源是sony公司
請一組同學欣賞一組電視廣告，用表情或肢體語言來表達反應。
5.3接收方分析
5.4反應過程
傳統的反應層次模型
整合信息模型
社會實踐課：請同學們對手中的房地產的廣告進行宣傳。
第六章： 信源、信息和代言人
第四編 整合營銷傳播活動的目標與預算（大家自學）
廣告大賽評比

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