整合營銷傳播之數據庫營銷(ppt 45頁)

數據庫營銷
三次與同一品牌信息的邂逅
利用數據庫建立關係
看似巧合的三次邂逅，所有的一切都是由數據驅動的，目的是創造增值效應和影響潛在顧客。
整合營銷傳播較之傳統營銷能夠更高效、快捷地做好以下三件事：獲取、保持和增加有利可圖的顧客
什麼是顧客數據庫
簡單的說：顧客數據庫就好比是一個盒子，裏麵裝滿了寫有顧客姓名和地址的索引卡片。
數據庫營銷——是通過一個給予公司交互式記憶的數據庫係統來實現管理的。
數據庫營銷幫助公司以一係列不同的方式來經營品牌關係
實例：靠車輛牌照發財
建立顧客數據庫
收集顧客數據
易於跟蹤的產品種類
使用數據庫去定製品牌溝通戰略
關鍵數據
數據庫營銷案例

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