無悔美食”墨西哥玉米片包裝案例→以色彩個性促銷

設計分析：
設計：快餐食品充滿情趣，因此，包裝設計必須在視覺上明快而突出，以吸引消費者。
材料：材料的選擇既要吸引消費者又要使貨架顯得活潑明快充滿活力。
促銷方式：要使兩種產品係列在視覺上能夠渾然一體，調色方式與標識語的有機融合十分關鍵。

包裝設計師辛笛.戈德曼說：“我們需要隻在一瞬間就能抓住顧客目光的包裝，你必須要能吸引消費者”。使設計能夠最終達到此目的兩次技術革新是：采用高防護層以便更好地保證質量和口味；用金色調而不是四色調來印製包裝袋，使色調達到更高程度的飽和。

外包裝箱具有雙重功能。一是滿足產品從批發中心到各商場的運輸要求，二是包裝本身具備相當的展示性。在零售過程中，貨架與地板空間就意味著競爭對手的空間變得更小。然而，零售商們不大願意在特別展示區域投資，也不願意對廠家的展示作出永久性承諾。因而，此種運送或展示性包裝(玉米片或沙司)是不需請求零售商作長期展示承諾而憑自己的主動贏得空間的很好範例。外紙板箱用來作為發貨包裝，內含三個標準玉米片包裝盒。在商店裏，盒子正麵揭開後，產品就在自己的“貨架”上展現出來。正麵板的一部分還可向頂部滑動，形成可展示的眉頭卡片。

采用運送箱包裝的優點在於它既節省了製造商的成本，也減少了零售商的費用。製造商隻需支付外包裝紙箱的費用，便可在紙箱在套印、打孔以便運輸；而零售商則既可以直接打開運輸包裝展示商品，也可以連箱帶貨架儲存。貨售完後，零售商可以繼續利用包裝盒陳列商品，或者將包裝盒扔掉了事。

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