N-tek99年促銷策劃案

N-TEK掃描儀
輕鬆擁有，描繪自如

99年促銷策劃案
前言
神筆廣告公司是一家新銳公司，特別注重對市場的準確把握和廣告的實效性——即貼近市場，一切為了銷售。在近期搜集整理了N-TEK競爭對手資料，量化市場分析的同時，也處處感受到複雜市場中品牌之間競爭的激烈性和殘酷性，99年伊始，擺在我們和我們所服務客戶麵前的，既有嚴峻的挑戰，更有廣闊的市場和發展的機遇。作為希望贏得N-TEK這樣現代化高科技企業所信賴與支持的專業廣告代理商，我們深知機會的寶貴和份量的輕重———我們與客戶間不僅僅是夥伴和朋友，更應該是為客戶提供滿意服務、想得周到、做得更好的智囊。為此，我們在收集了大量市場信息和反饋資料，遍訪百腦彙和中關村三大配套市場，在掌握客觀、詳實、科學、全麵的第一手資料後，我們開始了近十天的醞釀、討論、修改，經過與經銷商代表和我公司部分專家顧問的交流與探討後，現正式向貴公司市場部提案如下。不周全之處，請多指正和批評、修改，以利我們更好的合作與更緊密的配合，令N-TEK產品更廣泛深入地在市場中立足和成長。

一、市場狀況分析

從3月1日至3月12日，我公司策劃小組對中關村各類規模、各種類型的經銷商進行了範圍較廣的市場環境調查，在實地觀察隨訪，統計，定量分析，綜合研究，客觀評估預測的基礎上，我們對目前的營銷環境、市場現狀作出如下分析：
（詳細資料請見——《98—99年度掃描儀市場調查報告》）
1、市場供求大環境：近年來掃描儀市場以每年倍增的速度呈現出高速增長的態勢，1994年掃描儀的銷量比1993年增長50%以上，達3.4萬台，1995年銷售6.6萬台，增長94.1%。在銷量基數增大了的1996年，國內掃描儀銷量的增幅仍高達57.6%，銷售總量為10.4萬台。 1997年約為16.5萬台，其中Microtek 3萬台，HP2萬台，Uniscan 1萬台據有關市場研究人士分析，隨著人們計算機應用水平的提高，中國掃描儀對計算機的配比到2000年可望提高到10%，那時，國內市場上掃描儀總銷量將達70萬台以上。
因此中國掃描儀的市場前景是十分誘人的，PC用戶的大量增加，終端功能的不斷豐富，使得掃描儀逐漸成為基本的配置和使用的必須，越來越成為一種終端消費的時尚潮流。

..............................