綠色產品定價策略

第六章 綠色產品定價策略
生態價值觀： 綠色產品價格形成的理論基礎
市場供求關係下的資源價值
根據外部性理論估算資源或環境價值
引入可持續性後的資源價值
生態環境成本： 綠色產品價格的構成與核算
生態環境成本是一個同時兼及宏觀和微觀的範疇。立足於宏觀，是指社會在一定時期內用於生態環境保護和環境損害治理的經濟費用。立足於微觀，是指生產單位在其生產經營活動中所耗費生態環境因素的價值計量。從宏觀和反微觀對生態環境成本的表達雖然有所不同，但在本質上是一致的。
主要內容
影響綠色產品定價的因素
綠色產品定價方法
綠色產品定價策略
影響綠色產品定價的因素
影響綠色產品定價的因素包括綠色需求、綠色成本、競爭、營銷目標、其他營銷組合變量等。
影響綠色產品定價的因素
綠色產品的需求
需求彈性概念和公式
需求價格彈性是1%價格變化引起的需求變化百分比：

需求彈性＝需求量變化的百分比 / 價格變化的百分比
供求彈性取值範圍
需求的收入彈性和交叉彈性
需求的收入彈性定義：
消費者收入變化1%帶來的需求變化百分比，需求的收入彈性表達式：
影響綠色產品定價的因素
綠色產品的需求
影響綠色產品定價的因素
綠色成本 ：
影響綠色產品定價的因素
綠色競爭 ：
影響綠色產品定價的因素
影響綠色產品定價的其他因素
綠色產品定價方法
根據對影響綠色產品定價因素的分析，企業在定價時要考慮的主要因素是成本、競爭者、競爭手段和需求情況。因此，製定產品基本價格的思考方式有三種導向：成本導向、需求導向、競爭導向。
綠色產品定價：兩個前提條件
變思維方式，確立環境與生態有價的基本思路；
將生態價值觀貫穿於整個價格體係。

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