營銷模式是打造聲譽產品的利器(doc 14頁)

營銷模式是打造聲譽產品的利器
“問渠哪得清如許，為有源頭活水來”。每個企業的成長都是“源頭活水”在支撐，“源頭活水”就是企業的產品。沒有產品，企業的發展將是無本之木，無源之水。企業要想保持持續的發展和增長，就必須保持產品的連續性，不斷推陳出新，更新換代。
　　從企業內部來看，在企業產品結構中表現優異的產品，能給企業帶來大量利潤和現金流的產品，是支撐企業發展的主導產品，例如康師傅的紅燒牛肉麵、上海大眾的桑塔納、某汽車公司的雅閣。
　　從市場表現來看，能給企業帶來較高知名度，美譽度的產品，比競品有更高市場地位的，產品質量過硬，能帶來大量利潤的產品，是企業的聲譽產品。
　　聲譽產品是企業發展的開路先鋒，那麼聲譽產品有哪些特征呢？一是有突出的可傳播要素，有明顯的賣點，與其它產品不一樣；二是過硬的產品質量，產品質量是根本，沒有過硬的質量，即使有了產品聲譽，也會很快的消失，比如三株口服液；三是單品的高銷量，比如盛大網絡的 “傳奇”產品，沒有高銷量，就沒有大的市場份額；四是對企業的傑出貢獻，對企業經濟上的貢獻，市場地位上的貢獻等；五是滿足主流市場和成熟期市場的需求。當產品具有以上五個特征的一個或幾個，就初步可以說是聲譽產品。
　　任何聲譽產品的產生都是滿足了當時主流消費者需求的產物。消費者需求是根本，聲譽產品是滿足消費者需求的基礎，而營銷模式是打造聲譽產品的利器，它推動聲譽產品的產生和發展。

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