整合營銷傳播理論在信息服務中的應用價值(doc 5)

整合營銷傳播理論在信息服務中的應用價值

[摘要]：整合營銷理論是契合時代要求，在特定的市場環境下提出的。它對信息服務有著十分積極的作用，不但能使信息服務建立先進的服務理念、增強其目的性和主動性，還有利於信息服務的品牌建設，並且充分地體現了人性化的特點。
[關鍵詞]：整合營銷；信息服務；應用價值
整合營銷傳播是一種強調整合所帶來的附加價值的營銷傳播理念。這種理念強調將廣告、直接回應、促銷和公關活動等各種戰略營銷技能整合在同一營銷計劃中，並且通過其組織保持傳播信息清晰、持續和傳播效果的最大化。整合營銷傳播理論是契合時代要求的，也是在特定的市場環境中提出的。整合營銷傳播模式的重點在於“由外而內”的思路：通過對消費者心理的研究，設定出以改變、修正、強化消費者行為為主導的傳播目標，然後依循此目標綜合運用各種形式的傳播手段來完成它，並依據消費者的反饋不斷修正，循環反複。在信息服務中引入整合營銷傳播理念，無論對信息有償服務還是對信息無償服務都有著積極的作用。
一、建立了先進的服務理念，保持信息服務的持續發展
二、使信息服務更具主動性和目的性
三、更加體現了“以人為本”的人性化原則

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