如何讓客戶欣賞你的創意

什麼是“好的廣告”？
一個客戶的觀點與經驗談
什麼是“好的廣告” （創意本身的觀點）
發揮我的好點子
+
成為經典作品
+
符合策略

什麼是“好的廣告”？ （業務的觀點）
符合創意
+
創意人員不惱怒
+
客戶大人可接受
什麼是“好的廣告”？ （客戶的觀點）
符合我意
+
產品暢通
+
製作免費
+
明天上檔
什麼是“好的廣告”？
創意：發揮我的好點子 + 成為經典作品 + 符合策略

業務：符合策略 + 創意人員不惱怒 + 客戶大人可接受

客戶：符合我意 + 產品暢銷 + 製作免費 + 明天上檔
如何“賣掉”一個好的創意
來自客戶的秘訣 （以其道還治其人）
A. 如何符合我意？
1）事前工作準備周密
2）迅速消化工作指示並澄清疑點
3）了解客戶的產品，市場狀況及競爭者動態
4）徹底了解客戶內部組織的動作
5）轉化客戶的語言為創意的思考模式
6）以客戶的語言來賣創意
7）選定良辰吉日去賣創意
1）事前工作準備周密
書麵（與口頭）的工作指示(Brief)，確認策略
詳記客戶作口頭指示的語言
了解該項目的真正目的及眼前急需解決的問題
2）迅速消化工作指示，澄清疑點
馬上，仔細“拜讀”工作指示，立即反饋，同時要求不足的資料，澄清問題，以確保準時交貨

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