汽車新營銷手段-精準營銷(doc 45頁)

1、國外汽車行業的營銷模式手段
1.1 專賣店模式
1.1.1 歐盟的品牌專賣店狀況
1.1.2美國的品牌專賣店狀況
1.1.2.1 美國的汽車銷售
1.1.2.2美國的品牌專賣店情況
1.2 數據庫營銷模式
2、目前我國主要的汽車營銷模式
2.1 品牌專賣模式
2.1.1品牌專賣模式的特點
2.1.2品牌專賣模式是我國汽車銷售的主流模式
2.1.3 我國品牌專賣模式存在的問題
1、與國外的品牌專賣有實質上的差距
2、品牌專營容易形成壟斷
3、經銷商與汽車生產企業關係不平等
4、專賣店仍有不遵守專賣規則的現象
5、維修職能弱化，售後服務不令人滿意
6、信息反饋不到位
7、營銷隊伍專業化程度較低
8、環保問題也是必須麵對的現實
2.2 汽車交易市場
2.2.1 汽車交易市場的含義
2.2.2 汽車交易市場產生的原因
1、形勢發展的客觀需求
2、符合中國的國情
3、其它原因

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